Войти
    Смотреть все результаты
    Поиск Избранное Корзина Войти
    Открыть подменюКатегории

    Нетология

    Директор по интернет-маркетингу

    • Начальный уровень
    • Наставник: Нет
    • Сертификат: Нет
    • Формат: Online
    • Рассрочка: Нет
    • Язык: Русский
    • Осталось мест: не ограничено
    266500 ₽ 159 900 ₽/курс
    Записаться
    Вы будете перенаправлены на сайт партнера.

    Директор по интернет-маркетингу

    Мы разработали программу так, чтобы вы смогли на практике проработать все необходимые навыки, развили важные для руководителя soft skills и экспертный бренд в сообществе единомышленников

    Для кого этот курс?
    • Интернет-маркетологам
      Усилите свои знания и навыки в области управления командой и работы с данными, сделаете следующий шаг в карьере
    • Директорам по маркетингу в офлайн-отраслях
      Освоите необходимые инструменты и компетенции для перехода в сферу digital или выхода компании в интернет-каналы
    Программа обучения
    Стратегия и рынок. Постановка целей
    • Постановка бизнес-целей
    • Оцифровка и декомпозиция целей проекта
    • Стратегия маркетинга
    • Практическая работа: разбор кейсов
    Маркетинговые метрики и KPI
    • Жизненный цикл клиента
    • Инструменты аналитики
    • Основные маркетинговые метрики. Расчёт CAC, LTV, ROMI
    Конкурентный анализ в digital
    • Поиск конкурентов
    • Маркетинговая активность конкурентов в digital
    • 20 инструментов для конкурентного анализа
    Бренд-менеджмент и коммуникационная стратегия
    • Работа с платформой бренда
    • Коммуникационная стратегия
    • Креативная стратегия
    • Бренд-стратегия
    • Внешние коммуникации
    • Анализ целевой аудитории
    • Формирование ценностного предложения
    • Итоговая практическая работа:
      — Разработка пирамиды бренда — Формулировка инсайта — Разработка УТП — Анализ аудитории — Подготовка коммуникационной стратегии и креативной идеи
    Performance-маркетинг: SEO, таргетированная и контекстная реклама
    • Работа с контекстной рекламой
    • Работа с таргетированной рекламой
    • Работа с SEO
    • Аудит performance-каналов
    • Анализ и оптимизация рекламы
    • Медиапланирование
    • Практическая работа в группах:
      маркетинговый микс для продукта на примере кейса
    Медийная стратегия
    • Основные метрики и базовая аналитика
    • Связь медийной рекламы и performance
    • DMP-сегменты
    • Видеореклама
    Контент-маркетинг
    • Введение в контент-маркетинг
    • Спецпроекты
    • Реклама у блогеров
    CRM-маркетинг
    • Сегментирование клиентской базы данных
    • Бизнес-задачи для сегментов
    • Подбор персонализированных акционных механик
    • Практическая работа в группах:
      на примере кейса разберёте механики акций для работы с базой данных клиентов
    Каналы удержания: email, push, SMS
    • Email-маркетинг
    • CRM-маркетинг
    • Практическая работа в группах:
      разработаете цепочку коммуникаций для дожима и удержания клиента на примере кейса
    Работа с лендингами
    • Как работать с дизайном
    • Инструменты прототипирования
    • SEO-оптимизация лендинга
    • Практическая работа в группах:
      разберёте лендинги и проработаете прототип в группах на примере кейса
    Продуктовый маркетинг: цели, метрики и эксперименты
    • Работа с продуктовой воронкой
    • Генерация гипотез
    • Продуктовые эксперименты
    Аналитика и отчётность
    • Работа с системами аналитики
    • Построение сквозной аналитики
    • Система отчётности и KPI's
    • Когортный анализ
    • Анализ эффективности платных и бесплатных источников трафика
    • Практика в тренажёре
    Управление маркетингом
    • Финансовая модель и маркетинговый бюджет
    • Трафиковая модель получения заказов
    • KPI и маркетинговый бюджет
    • Оптимизация бюджета на маркетинг
    • Цели бизнеса
    • Юнит-экономика: что происходит с продуктом
    • Работа с историческими данными
    • Ретроспектива работы маркетинговых каналов
    • Документы, данные, отчёты, процессы
    • Воркшоп. Управление командой:
      — Виды команд и роли — Управление процессами — Специализация внутри отдела маркетинга — Найм и увольнение сотрудников
    Автоматизация маркетинга: сквозная аналитика и CRM-системы
    • Задачи автоматизации
    • Сквозная аналитика. Архитектура данных
    • Работа с клиентской базой. Данные пользователей
    • IT-решения и типовые связки
    Финансовое моделирование
    • Выручка и прямые расходы
    • Отчёт о прибылях и убытках
    • Оборотный капитал
    • Денежный поток компании
    • Управленческий баланс
    Отраслевой маркетинг: кейсы для FMCG и фармотрасли
    • Digital для FMCG
    • Специфика digital-маркетинга в фармотрасли
    • Маркетинг для есommerce
    Итоговый проект — готовая стратегия для вашего бизнеса
    • Этапы итогового проекта:
      — Постановка целей — Конкурентный анализ — Исследование рынка — Разработка коммуникационной стратегии — Проработка воронки продаж — CJM — Исследование каналов привлечения — Исследование каналов удержания — Сводный медиаплан — Аналитика проекта и дашборд метрик — Планирование отдела маркетинга — Маркетинговый бюджет
    • Самостоятельная работа
    • Консультации с ментором — дипломным руководителем
    • Защита перед дипломной комиссией и получение экспертной обратной связи по проекту
    Знания и навыки, которые приобретете
    • Умение определить брак
    • Знание законов РФ в сфере торговли
    • Умение вести базы данных
    • Знание МСФО
    • Владение английским языком на разговорном уровне
    • Знание GAAP
    Тэги

    Преподаватели

    • Разработка KPI

      На основе анализа данных компаний-конкурентов определите цели проекта и сформулируете целевые метрики

    • Анализ целевой

      На основе анализа разработаете драфт коммуникационной и креативной стратегии для вашего продукта или услуги

    • Исследование каналов

      Определите подходящие под ваши цели и ЦА каналы привлечения, разработаете сводный медиаплан

    • Подбор каналов

      Подберёте несколько каналов и подготовите интегральную карту коммуникаций, помесячный план по продажам и расходам по каналам дожима

    • Разработка дашборда

      Подготовите дашборд, позволяющий однозначно ответить на вопрос, выполняются поставленные цели или нет

    • Управление командой

      Решите несколько кейсов по управлению командой digital-маркетинга, найму и формированию отделов, анализу отчётности

    • Управление бюджетом

      Изучите top down и bottom up бюджетирование. Разберёте процесс согласования бюджета маркетинга и подходы к оценке