Skillbox

Бренд-стратегия

  • Начальный уровень
  • Наставник: Есть
  • Сертификат: Есть
  • Формат: Online
  • Рассрочка: Нет
  • Язык: Русский
  • Осталось мест: не ограничено
Записаться

Бренд-стратегия

Вы узнаете, как брендинг помогает решать задачи бизнеса и выделяет его среди конкурентов. Научитесь создавать дизайн для брендов, начнёте карьеру в востребованном направлении дизайна или привлечёте больше клиентов.

Карьерная траектория на основе данных

Для кого этот курс?
  • Научитесь использовать современные инструменты брендинга и передавать ценности компании через визуальные образы. Сможете создавать бренды с нуля, претендовать на повышение или находить больше заказчиков.
  • Узнаете, как формировать бренд-стратегию и визуальную коммуникацию с аудиторией. Прокачаете скиллы и изучите методы продвижения бизнеса с помощью брендинга. Сможете стать более востребованным специалистом и больше зарабатывать.
  • Узнаете, как брендинг помогает развивать бизнес и каким должен быть современный бренд, чтобы выделяться среди конкурентов. Сможете усилить позиции своей компании на рынке и привлекать больше клиентов.
Программа обучения
  • Введение в брендинг

    Узнаете, что такое брендинг и как он влияет на эффективность бизнеса. Разберётесь, почему одни бренды успешны, а другие — нет.

  • Функции бренда

    Научитесь передавать ценности ЦА в своём бренде. Поработаете с картой позиционирования бренда и узнаете его роль в формировании добавленной стоимости продукта.

  • Стратегии современного бизнеса

    Изучите бизнес-стратегии и сможете применять их в зависимости от условий рынка.

  • 5 основных стратегий и их интеграция

    Узнаете, как объединить бизнес, маркетинг и брендинг для выбора стратегии компании, эффективной даже в кризис. Изучите реальные кейсы.

  • Алгоритм создания бренда и управления им

    Поймёте, как применить простой алгоритм создания бренда, опираясь на исследования, позиционирование и художественные средства.

  • Уникальность бренда

    Узнаете, как выделить бренд на фоне конкурентов с помощью вербальных и визуальных инструментов. Изучите актуальные кейсы.

  • Метафора бренда, средства образной выразительности

    Узнаете, как применять 20 видов метафор в дизайне и создавать устойчивые ассоциации у аудитории.

  • Метафора бренда, практика применения

    Узнаете, как с помощью метафор формировать запоминающийся образ компании. Научитесь эффективно применять метафоры и рассмотрите реальные кейсы.

  • Типология брендинга

    Изучите основные типы брендинга: корпоративный, потребительский, ритейл и диджитал. Поймёте, как корпоративный бренд помогает формировать идеологию и управлять бизнесом.

  • Архитектура бренда

    Узнаете, какие бывают архитектуры и как они влияют на визуальную коммуникацию. Изучите особенности дизайн-проектирования в разных типах брендинга.

  • Психология в брендинге и дизайне

    Поймёте, как думают люди и что для них важно. Изучите систему профессора А. Е. Личко, психотипы и архетипы. Сможете выстраивать визуальную коммуникацию с клиентом, опираясь на фундаментальные психологические знания.

  • Инструменты проектирования бренда. Часть I

    Поработаете с программами Visual Brand Driver и Orbiter, изучите матрицу Ансоффа, карту эмпатии, призму Копферера и ZMET.

  • Инструменты проектирования бренда. Часть II

    Изучите архетипы брендинга в теории и на практике. Составите карту позиционирования бренда, научитесь собирать мудборды и проводить бенчмаркинг и глубинное интервью SCORE+, чтобы создать бренд с нуля.

Знания и навыки, которые приобретете
  • Создание бренда с нуля
  • Исследования ЦА
  • Работа с архитектурой бренда
  • Управление брендом
  • Разработка бренд-стратегий
  • Сочетание типов брендинга
  • Работа с метафорами бренда
  • Продвижение бизнеса с помощью бренда

Преподаватели

  • Андрей Кожанов

    Творческий директор и основатель брендингового агентства Front:Design. Член совета Ассоциации брендинговых компаний России и Союза художников России.

Каких навыков вам не хватает?